Τι σκέφτεσαι όταν βλέπεις ένα trend να αναπτύσσεται;
Μήπως είσαι από εκείνα τα άτομα που συνειδητά ψάχνουν τα trends;
Αξίζει να επενδύεις χρόνο σε αυτά;
Ή ακόμη και να πιέζεσαι για να προσαρμόσεις το brand σου σε αυτά;
Το σημερινό άρθρο έχει να κάνει με 3 σκέψεις που έχω γύρω από τα trends, οι οποίες μπορεί να σας προβληματίσουν και να αλλάξουν την οπτική σας.
📈 Πρώτα οι Αξίες του Brand σου. Μετά τα Trends.
Για να μην παρεξηγηθώ, πραγματικά δεν έχω hard feelings για τα trends.
Ίσα-ίσα θεωρώ ότι κάποια trends ξεκινούν ωραία κινήματα στα social media, τα οποία στο τέλος της ημέρας έχουν πολύ θετικό αντίκτυπο.
Παρόλα αυτά επιφυλάσσουν έναν κίνδυνο τον οποίο χρειάζεται να γνωρίζεις.
Αν δεν έχεις απόλυτα ξεκάθαρες τις αξίες του brand σου, είναι δύσκολο να φιλτράρεις τα trends που εμφανίζονται, ώστε ορθά να κρίνεις αν ταιριάζει στην δική σου επιχείρηση.
Έτσι, είναι πολύ πιθανό να χαθείς.
Αυτό σημαίνει ότι ναι, μπορεί να ωφεληθείς από την δημοσιότητα που θα πάρει το trend αυτό, αλλά θα κάνεις το brand σου γνωστό, για τους λάθος λόγους.
📈 Προσαρμοστικότητα σε Λογικά Πλαίσια
Διανύοντας την παραπάνω διαδικασία, μπορεί να καταλήξεις στο συμπέρασμα, ότι όντως ένα trend σου ταιριάζει.
Ποια είναι όμως η κλίμακα συγχρονισμού του trend με το brand σου;
Ποια στοιχεία του trend θα χρησιμοποιήσει στην δική σου επικοινωνία;
Ένα πρόσφατο trend είναι τα reels, στα οποία κάποιο άτομο δίνεις σύντομες συμβουλές πάνω στον τομέα του. Παρόλα αυτά, ο δικός σου τομέας μπορεί να είναι πολύ πιο περίπλοκο και να μην σου αρκούν λίγα λεπτά για να επικοινωνήσεις όσα θέλεις.
Τι κάνεις;
Προσπαθείς με νύχια και με δόντια να προσαρμοστείς στο trend;
Όχι. Φέρνεις το trend στα μέτρα σου.
Στη συγκεκριμένη περίπτωση, θα μπορούσες να αποφύγεις τα εκπαιδευτικά βίντεο που ίσως θέλουν επεξήγηση και να δημοσιεύεις πιο σύντομη πληροφορία, όπως κάποια στατιστικά, σε μορφή reel.
📈 Το Trend ΔΕΝ Καθορίζει την Στρατηγική σου.
Δυστυχώς υπάρχουν brands τα οποία οφείλουν την (για μένα βραχυπρόθεσμη) επιτυχία τους, στα trends.
Πρακτικά ακολουθούν μία στρατηγική, κατά την οποία δημιουργούν περιεχόμενο βασιζόμενοι στο τι περιεχόμενο είναι δημοφιλές αυτήν τη στιγμή, χωρίς να φιλτράρουν τις επιλογές τους μέσα από το ίδιο το brand τους.
Ποιο είναι το αποτέλεσμα αυτού;
Το εκάστοτε brand κάνει σπασμωδικές κινήσεις που δεν ικανοποιούν τους στόχους και το κοινό του, αλλά την αύξηση κοινού αυθαίρετα.
Μπορεί δηλαδή να βλέπει αύξηση ακολούθων, αλλά προς την λανθασμένη κατεύθυνση.
Κλείνοντας
Αν μπορούσα να σας δώσω μία συμβουλή σχετικά με τα trends, θα ήταν να μη γίνει αυτοσκοπός σας.
Προφανώς είναι κάτι που μπορεί να σας ωφελήσει, αν βάλετε στο πρόγραμμα της επικοινωνίας σας.
Απλά, να φιλτράρετε κάθε απόφαση μέσα από τι αξίες σας.
Comments