Πρόσφατα δημοσίευσα αυτό το βίντεο και τόσο στο Instagram, όσο και στο TikTok, σε κάποια σχόλια υπήρχε η αίσθηση του, ναι μεν συμφωνώ, αλλά όχι τελείως.
Και εκεί συνειδητοποίησα ότι έχουμε στο μυαλό μας έναν αρκετά λανθασμένο ορισμό σχετικά με το τι σημαίνει "επιφανειακό" στο social media.
Για παράδειγμα σε μία από τις συνομιλίες που είχα στα σχόλια, το άτομο που σχολίασε, είχε στο μυαλό του ότι το αστείο είναι επιφανειακό, κάτι το οποίο δεν ισχύει.
Ίσα-ίσα. Το χιούμορ είναι κάτι εξαιρετικά δύσκολο που πραγματικά μόνο επιφανειακό δεν είναι. Έχει εξαιρετικά μεγάλη ποσότητα έρευνας και δουλειάς για να γίνει σωστά και επιτυχημένα.
Τι είναι επιφανειακό λοιπόν;
Επιφανειακή συμπεριφορά στα social media για ένα brand, είναι να δημοσιεύει χωρίς έρευνα, επιλεκτική αξιολόγηση και πρόθεση.
Παρακάτω αναλύουμε και τα τρία.
Έρευνα
Η έρευνα δεν είναι κάτι που χρειάζεται να γίνεται σε κάθε δημοσίευσή σου προφανώς.
Οι γνώσεις, το πόσο εμβαθύνεις στο αντικείμενό σου και η προηγούμενη εμπειρία σου, είναι και αυτά μορφές έρευνας.
Παρόλα αυτά, είναι αρκετά συχνό φαινόμενο να βλέπουμε personal brands να δημοσιεύουν αυθαίρετα, συνήθως με την πρώτη σκέψη που θα έρθει στο μυαλό τους, χωρίς να προσπαθούν να εξελίσσουν το συλλογισμό τους, έστω και λίγο.
Η εμβάθυνση αυτή είναι ένα από τα στοιχεία που σε κάνει να δημιουργείς καλύτερο περιεχόμενο και να φεύγεις από την επιφάνεια.
Επιλεκτική Αξιολόγηση
Η έρευνα στην όποια μορφή της, θα φέρει πολλές πληροφορίες.
Ένα αποτελεσματικό personal brand όμως, χρειάζεται να είναι σε θέση να πάρει τις πληροφορίες αυτές και να επιλέξει ποιες είναι χρήσιμες και κατανοητές για το κοινό του.
Καλώς ή κακώς, τα social media είναι φτιαγμένα για γρήγορη κατανάλωση πληροφορίας, άρα για εύπεπτο περιεχόμενο.
Όσο λοιπόν πιο κατανοητή είναι η πληροφορία, τόσο περισσότερη απήχηση θα έχουμε.
Πρόθεση
Έχουμε μιλήσει αμέτρητες φορές γι' αυτό μαζί.
Πρόθεση είναι το γιατί σου. Ο στόχος πίσω από ό,τι δημοσιεύεις.
Αν οι δημοσιεύσεις σου δεν έχουν πρόθεση, δεν πρόκειται μακροπρόθεσμα το σύνολό τους να οδηγήσει κάπου.
Τι εννοώ "το σύνολό τους";
Υπάρχει μία μεγάλη παρεξήγηση στα social media, ειδικότερα στα personal brands που βρίσκονται στο ξεκίνημά τους και το να πουλήσουν είναι προτεραιότητα.
Θεωρούν ότι κάθε δημοσίευση πρέπει να "πουλάει".
Όχι. Αν κάτι τέτοιο ήταν εφικτό, θα είμασταν όλοι ευτυχισμένοι.
Το σύνολο των δημοσιεύσεων είναι αυτό που δημιουργεί την εικόνα που θέλεις στο κοινό σου και εν τέλει το πείθει σε προτιμήσει.
Και αυτός είναι σαφώς και ο λόγος που δημιουργούμε στρατηγική για τις επιχειρήσεις μας.
Συμπέρασμα
Έτσι λοιπόν για να ξεχωρίσεις στον online κόσμο, δεν αρκεί να δημοσιεύεις.
Χρειάζεται να εμβαθύνεις σε όσα θέλεις να επικοινωνήσεις, ώστε να φύγεις από την επιφάνεια και να τραβήξεις πραγματικά την προσοχή του κοινού σου.
コメント